Все дело в яйцах?

На днях татарстанское УФАС признало факт нарушения закона о рекламе Казанским жировым комбинатом, распространявшим рекламные ролики майонеза «Mr.Ricco». Подобные протоколы об административных правонарушениях УФАС по РТ составляет регулярно – нарушителей закона о рекламе в Татарстане хватает. Но случай с Казанским жировым комбинатом интересен тем, что стал еще одним эпизодом в затянувшейся «майонезной» войне.

Противостояние, получившее в широких кругах такое громкое название, развернулось между двумя татарстанскими производителями майонеза около года назад. Елабужская компания «Эссен Продакшн», производящая майонез под торговой маркой «Махеев», вызвала гнев ОАО «Казанский жировой комбинат» тем, что начала производить собственный майонез с добавлением перепелиных яиц. К тому времени Казанский жировой комбинат уже владел патентом на рецептуру производства майонеза с добавлением перепелиного яйца. Поэтому руководство казанского предприятия посчитало производство аналогичного продукта другим предприятием без приобретения лицензии незаконным и подало на елабужских конкурентов в суд.

Решимости КЖК прибавило и то, что ранее ему уже удавалось «приструнить» конкурентов, решивших выпускать майонез «на перепелином яйце». До этого эксклюзивное право КЖК на производство подобного сорта майонеза пыталось нарушить ООО «Счастливые времена» (Набережные Челны). После того как комбинат подал в Арбитражный суд РТ на фирму из Автограда иск, исчислявшийся суммой в 900 млн., и он был признан судами 3 инстанций правомерным, ООО «Счастливые времена» решило принести извинения казанцам и заключить мировое соглашение. Что и было сделано после выплаты денежной компенсации, о размере которой стороны предпочли умолчать.

Однако «Эссен продакшн» оказался более упорным соперником, не желающим «сдаваться на милость победителя». «Махеевцы» оспаривают абсурдность самого патента, который по сути закрепляет за КЖК эксклюзивное право добавлять в майонез перепелиные яйца. Получается, что с таким же успехом КЖК мог запатентовать любые другие сочетания продуктов – чай с молоком, мороженое с шоколадом, блинчики с творогом. По словам специалистов «Эссен продакшн», детальные рецептуры производства майонеза с добавкой перепелиных яиц у «Махеева» и КЖК значительно отличаются. Так, в «Махееве» используются маринованные перепелиные яйца, а в «Mr.Ricco» - сырые. Сами рецептуры также разрабатывались отдельно. Все это «Эссен продакшн» пытается доказать сейчас в суде, отправляя свою продукцию на экспертизу.

Задержка судебной тяжбы в связи с экспертизой могла бы заставить татарстанцев забыть о войне, но пламя противостоянии вспыхнуло вновь, когда КЖК обратился в УФАС РФ по РТ. Компания заявила, что рекламные ролики майонеза «Махеев Провансаль с лимонным соком», в которых утверждается, что «Лимонный сок вместо уксуса - отличное решение» и что «Махеев» не содержит уксус», вводят потребителя в заблуждение. В качестве доказательства КЖК привел результаты независимой лабораторной экспертизы майонеза, проведенной Центральной специализированной инспекцией аналитического контроля Министерства экологии и природных ресурсов Татарстана.

Результаты теста, проведенные методами ионной жидкостной хроматографии и хромато-масс-спектрометрии показали, что уксус в майонезе «Махеев Провансаль с лимонным соком» все-таки содержится. На этом основании КЖК просил УФАС пресечь недостоверную рекламу, обязать «Эссен продакшн» разместить достоверные сведения о составе майонеза на упаковке, а также привлечь производителя к ответственности за нарушение законодательства о рекламе и защите конкуренции.

КЖК посчитало, что использование сока вместо уксуса значительно увеличило бы стоимость майонеза, в то время как «Махеев Провансаль с лимонным соком» стоит почти столько же, сколько обычный «Провансаль» любого другого производителя.

В свою очередь «махеевцы» обвинили КЖК в использовании административного ресурса для подтасовки результатов экспертизы. При этом в «Эссен продакшн» не были ознакомлены с результатами экспертизы и не знали, какой именно продукт проходил исследования.

Елабужане, видимо устав отбиваться от столичных конкурентов, вспомнили, что лучшая защита – это нападение, а потому не только подали заявление об аннулировании патента КЖК на майонез с перепелиным яйцом в Палату по патентным спорам РФ, но и выставили конкурентам свои претензии.

Удовлетворением этих претензий и стало недавнее решение УФАС. Антимонопольщики, не вдаваясь в судебную тяжбу относительно авторских прав, рассмотрели заявление «Эссен продакшн» о том, что рекламное утверждение ОАО «Казанский жировой комбинат» «Mr.Ricco» - единственный майонез на основе перепелиных яиц» является недостоверным, поскольку, помимо КЖК, майонез с добавлением перепелиных яиц производят и другие компании.

В ходе сбора материалов и документов по делу татарстанским УФАС было установлено, что на территории Российской Федерации майонез с добавлением перепелиных яиц действительно производит не только КЖК. Поэтому выражение «единственный майонез на основе перепелиных яиц» является не верным.

В общем, как видно, война между крупнейшими производителями майонеза в Татарстане идет «по всем фронтам» с использованием всех доступных средств. Конца этому противостоянию пока не видно, как не видно и каких-либо изменений для конечных потребителей.

Вряд ли борьба «майонезных королей» улучшит их репутацию в глазах клиентов. Татарстанцы уже узнали, что им показывали недостоверную рекламу и подсовывали «контрафактный» майонез, и неизвестно, какие еще неприглядные факты могут выплыть наружу в этой «майонезной войне».