В 2012-м СМИ заработали на рекламе 297 млрд. рублей

(Казань, 27 февраля, «Татар-информ»). В прошлом году реклама лекарств и БАДов стала реже встречаться на улицах крупнейших российских городов, а продавцы автомобилей потратили много денег на радио. К такому выводу пришли аналитики медийного агентства Media First International, которые подготовили отчет по медиапредпочтениям рекламодателей в 2012 году на основе данных TNS Media Intelligence.

Согласно отчету, Топ-10 категорий рекламодателей по объемам затрат на рекламу по итогам 2012 года выглядит так же, как и в 2011-м. Возглавляет рейтинг «Ритейл» (основные рекламодатели — «М.Видео», «Эльдорадо», X5 Retail Group, Metro Group), далее следуют «Лекарства и БАДы», «Продукты питания», «Красота и здоровье», «Транспорт» и др.

Ритейлеры (их доля выросла с 15,6 до 18,5 процента) размещали свою рекламу на ТВ, радио и в сегменте «наружки» и не жаловали прессу.

Доля фармацевтических компаний выросла с 9,2 до 10,4 процента. При этом рекламные затраты крупнейшего фармпроизводителя «Фармстандарт» (выпускает такие препараты, как «Арбидол», «Афобазол», «Пенталгин») выросли на 33 процента. В 2012 году реклама фармпрепаратов чаще размещалась на ТВ, в прессе и радиостанциях, а ее присутствие в сегменте наружной рекламы упало на треть.

На телевидении и радио существенно сократилась реклама товаров для красоты и здоровья. Основной вклад в это снижение внесла компания Procter&Gamble, сократившая инвестиции в рекламу на 44 процента.

Реклама автомобильных брендов, дилеров и автосалонов сосредоточилась в 2012 году на радиостанциях.

Из всех носителей в завершившемся году медленнее всего росла (а по некоторым категориям товаров даже снижалась) реклама в прессе.

Суммарно российский рынок рекламы на ТВ, радио, в прессе и «наружке» в 2012 году оценивает в 297 млрд. рублей (в 2011-м — 287 млрд. рублей), пишут «Известия».