ТВ-реклама вредной пищи удваивает ее потребление среди детей

(Казань, 5 ноября, «Татар-информ»). Реклама на TВ делается «со вкусом» и очень часто вызывает желание тут же отведать расхваливаемый продукт. И все бы ничего, если бы с экрана пропагандировали пользу морковки или брокколи. Но увы - «в телевизоре», как правило, хрустят чипсами, предлагают отведать шоколадку или другие «вкусности». А в результате, после просмотра рекламы вредных пищевых продуктов, дети употребляют в два раза больше калорийных снэков.

Анализ свыше 12 тыс. рекламных роликов на телевидении 11 стран показал, что 67 проц. из них содержали рекламу нездоровой пищи. Английские эксперты Ливерпульского университета отметили, что Германия, Испания и Греция имеют самую высокую частоту рекламы нездоровой пищи во время пика просмотра телевидения детьми по сравнению с другими европейскими странами и США, Канадой и Австралией. Более того, реклама вредных продуктов специально нацелена на детей, используя в ролике такие убедительные методы, как анимированные персонажи и знаменитости.

Ожирение у детей в настоящее время является серьезной проблемой глобального здравоохранения. Педиатры подчеркивают, что существуют прочные связи между рекламой вредных для здоровья продуктов и их потреблением среди детей. Так называемые "перекусы" различными снэками удваиваются, когда ребенок наблюдает рекламу калорийной, сладкой или соленой пищи. Маленькие дети менее осведомлены о скрытом подтексте подобной убедительной рекламы, говорят специалисты, что делает их более восприимчивыми к ее маркетинговым целям, сообщает АМИ-ТАСС.

Закон, регулирующий рекламу нездоровой пищи, на данный момент впервые применяется в Швеции, где компании не должны создавать телевизионную рекламу, нацеленную конкретно на детей в возрасте до 12 лет. Великобритания также пересмотрела свои правила в отношении рекламы продуктов, но эти ограничения пока относятся только к программам, которые имеют определенную долю детской аудитории, а не на основе фактического количества просмотра тех или иных программ детьми. Это означает, что значительное число детей все равно могут смотреть потенциально опасную рекламу в передачах, предназначенных для взрослой аудитории.