^«Татнефть» приводит свою форму в соответствие с новым содержанием

(Казань, 28 февраля, «Татар-информ», Анвар Маликов). ОАО «Татнефть» в рамках своей комплексной программы по формированию единого корпоративного стиля и укреплению торговой марки меняет свой фирменный стиль. Как сообщила пресс-служба компании, на сегодняшнем заседании Совета директоров был обсужден новый логотип в качестве корпоративного бренда группы компаний «Татнефть», утверждены основные константы нового фирменного стиля.

В соответствии с названной программой новая торговая марка призвана отражать тенденции развития компании, улучшить визуальное восприятие торговой марки. В новом графическом символе сохранено написание «Татнефть», и сочетание двух основных цветов - красного и зеленого. Определены гибкие сроки перехода на новый логотип в два-три года, в течение которых могут одновременно использоваться старый и новый знаки.

Как сообщает пресс-служба, смена логотипа и фирменного стиля «Татнефти» является следствием качественных изменений, которые произошли в компании за последние годы: диверсификация бизнеса, динамичное развитие и существенное расширение географии деятельности. За последние 10 лет «Татнефть» превратилась в крупный вертикально-интегрированный нефтехимический холдинг федерального масштаба. Эти фундаментальные изменения и достигнутый компанией качественный рост обусловили решение изменить визуальный образ «Татнефти», сделав его современнее, привлекательнее и более соответствующим позиционированию компании.

Существующий логотип компании был разработан более 10 лет назад и уже не отвечает современным требованиям и статусу компании. Кроме того, до настоящего времени в «Татнефти» не применялась жестко стандартизированная система визуальных коммуникаций. В результате многие из структурных подразделений, дочерних и зависимых обществ имели собственную символику, не выражающую их принадлежность группе компаний, что в целом нарушало восприятие «Татнефти» как крупного вертикально-интегрированного холдинга. Новый фирменный стиль должен устранить указанные недостатки, а логотип «Татнефти» - стать единым символом группы компаний и получить статус корпоративного бренда.

По замыслу, разработчиков, обновленная фирменная символика «Татнефти» будет отражать ключевые ценности бренда: экологичность, высокий уровень технологичности и социальной ответственности. Новый фирменный блок состоит из двух частей - уникального графического начертания названия компании (логотипа) и фирменного знака, символизирующего поступательное развитие, рост, последовательность и гибкость. Претерпела легкие изменения и фирменная цветовая гамма - она по-прежнему использует сочетание красно-зеленых цветов, но при этом сами оттенки стали более открытыми, яркими и насыщенными.

Разработка нового фирменного стиля велась с привлечением стратегического партнера компании, одного из ведущих российских агентств в области ребрендинга – «Direct Design». В рамках реализации этого масштабного проекта, по итогам комплексного анализа существующего фирменного стиля «Татнефти» и изучения восприятия компании внешним окружением, рабочей группой были предложены несколько различных направлений ребрендинга. В результате правлением компании, а теперь и Советом директоров был одобрен наименее радикальный вариант, устраняющий недостатки старого фирменного стиля, но при этом обеспечивающий максимальную степень преемственности и узнаваемости.

Внедрение новых констант визуальной идентификации «Татнефти» будет осуществляться последовательно, в течение 2-3 лет. В течение данного переходного периода старый и новый фирменный стиль могут использоваться одновременно.

Как пояснили корреспонденту агентства «Татар-информ», сам логотип для общего обозрения будет доступен лишь после прохождения всех необходимых регистрационных процедур.