"Сочи-2014" попали в тридцатку самых дорогих российских брендов

(Казань, 19 февраля, «Татар-информ»). Олимпийский бренд "Сочи-2014" стоит 179 млн. долларов, согласно исследованию компании «Swiss Appraisal». Если бы он участвовал в прошлогоднем рейтинге сорока самых дорогих брендов компании «Interbrand», он занял бы там позицию выше, чем множество раскрученных российских брендов вроде "Клинского", J7, ВТБ, "Русала" и других.

В обнародованном в прошлом году компанией «Interbrand» рейтинге самых дорогих брендов России бренд грядущей зимней Олимпиады "Сочи-2014" участия не принимал, поэтому аналитики из российского отделения швейцарской оценочной компании «Swiss Appraisal» решили оценить его самостоятельно.

В результате экспертизы новый бренд был оценен в 179 млн. долларов, говорится в результатах исследования, оказавшихся в распоряжении RB.ru. Эта цифра дает "Сочи-2014" теоретическое право занять в прошлогоднем рейтинге 25 место, по соседству с металлургической компанией "Евраз" и девелопером ПИК. Олимпийский бренд оказался дороже, чем торговые марки таких компаний, как "Связной" (32 место в рейтинге), "Татнефть" (33), "КАМАЗ" (34), «Lada» (35), "Седьмой Континент" (38), а также "Магнит", "Клинское", J7, ВТБ, "Русал" и т.д.

Однако в топ-100 самых дорогих мировых брендов компании «Interbrand» бренду "Сочи-2014" попасть не удалось. Впрочем, там пока не присутствует ни одного российского бренда.

Оценивая стоимость бренда "Сочи-2014", аналитики учли потенциальную величину выручки от продажи прав на телетрансляции, на использование олимпийской символики, а также стоимость рекламных контрактов со спонсорами, поясняется в пресс-релизе «Swiss Appraisal». Были приняты во внимание и оценка потенциальной ставки роялти для получения лицензии на право пользования брендом, а также оценка рисков, связанных с реализацией всех экономических показателей.

Риски для бренда действительно есть: кроме финансового кризиса, который пришелся на самый активный этап строительства олимпийских объектов, это сложности с привлечением инвестиций, а также близость к Сочи враждебно настроенной Грузии. Нельзя не принимать во внимание и изначально очень сжатые сроки возведения олимпийского городка.

Директор российского офиса «Swiss Appraisal» Роман Чибисов в комментарии RB.ru не исключил, что в связи с ухудшением финансовой ситуации расходы на Олимпийские игры 2014 могут увеличиться – по итогам анализа работы Счетных палат Англии и Канады, которые также контролируют расходы на Олимпийские игры 2010 и 2012 гг., аналитики «Swiss Appraisal» увидели процесс увеличения затрат.

Оценивая риск, связанный с таким масштабным проектом, как Олимпиада Сочи 2014, специалисты «Swiss Appraisal» также учли такие важные факторы, как престиж страны, отсутствие инфраструктуры, необходимой для масштабного строительства: цементных заводов, грузовых магистралей, щебеночных карьеров. Отмечен и недостаток гостиничных мест.