Отношение россиян к рекламе с кризисом улучшается – опрос

(Казань, 14 сентября, «Татар-информ»). Согласно данным регулярного исследования «РосИндекс» компании Synovate Comcon, с кризисом отношение к рекламе у россиян улучшается.

Так, в первом полугодии 2015 года доля тех, кого раздражает реклама, опустилась на 2 процентных пункта по сравнению со вторым полугодием 2014 года и составила 55 процентов: это самый низкий уровень данного показателя за последние 2,5 года.

С другой стороны, за первые шесть месяцев текущего года по сравнению со вторым полугодием 2014 года значимо увеличилась доля людей, которые не верят рекламе (рост на 4 процентных пункта). Воспринимая рекламу как информацию, люди начинают более критично относиться к ней.

Если говорить о внимании к рекламе за последнюю неделю на различных носителях, продолжается тренд концентрации внимания потребителя на более узком ряде форматов. Очевидна утомленность от разнообразия, люди научились фильтровать большое количество рекламного шума, который не хотят замечать.

Интересно поразмышлять на тему оправданности ухода множества рекламодателей в интернет. Интернет-реклама пока что менее затратна, предоставляет возможность собрать статистику и более прогнозируема в расчете стоимости привлечения клиента. Однако пик интереса к интернет-рекламе у пользователей пройден, и все большее число людей либо отключает рекламу и картинки, либо при появлении рекламы старается прокрутить или закрыть ее, не читая и не просматривая.

Так как рекламы в интернете становится больше, кроме того, флеш и игровые баннеры становятся обыденными для пользователей, она начинает все больше раздражать россиян. С другой стороны, сервисы, которые блокируют рекламу в интернете, пока бесплатны и доступны на любом компьютере.

Также наблюдается усталость от «смешной» рекламы, что сигнализирует о более высоких запросах к формату и накопленной усталости от шаблонов и штампов у россиян. Особенно это падение заметно у интернет-аудитории: за пять лет доля тех, кому нравится смешная реклама, упала с 65 до 52 процентов.

Исследования «РосИндекс» представляет собой широкомасштабное исследование потребителей товаров и услуг, а также аудиторий СМИ. Исследование проводится с помощью личного интервью. Годовой объем выборки составляет более 14,8 тыс. домохозяйств (28 тыс. респондентов), равномерно распределенных на четыре волны исследования ежегодно. Исследование проводится в 50 городах России с населением 100 тыс. жителей и больше.

***Кр