«МТС» вошел в рейтинг 100 лидирующих мировых брендов BRANDZ™

(Казань, 21 мая, «Татар-информ»). «МТС» в 6-й раз вошел в рейтинг 100 лидирующих мировых брендов BRANDZ™, формируемый ведущим международным исследовательским агентством Millward Brown Optimor. Стоимость бренда выросла за год на 11,2 процента до 10,63 млрд. долларов.

«МТС» – единственный российский телекоммуникационный бренд, вошедший в рейтинг BRANDZ™-2013. «МТС» также занимает 9-е место в десятке лидирующих по стоимости бренда мировых телекоммуникационных компаний, по версии Millward Brown. В общем рейтинге топ-100 лидирующих мировых брендов «МТС» за год поднялся на 2 пункта и занял 83-е место.

«По темпам роста стоимости бренда «МТС» опередил средние показатели по десятке лидирующих телекоммуникационных брендов мира. При этом, в отличие от большинства компаний в этой категории, «МТС» в прошедшем году улучшил и позиции бренда, и финансовые показатели.

«МТС» не боится делать смелые шаги: оператор изменил базовый принцип тарификации услуг сотовой связи, предложив бесплатные голосовые сервисы интернет-пользователям. «МТС» сделал ставку на продвижение и монетизацию передачи данных и выиграл, добившись ощутимых положительных результатов: в частности, бренд «МТС» переместился в сознании потребителей из категории хороших, но дорогих брендов, в категорию брендов, цена на услуги которых вполне оправдана. На увеличение стоимости бренда компании также повлияли улучшение финансовых показателей группы, покупка компанией доли в «МТС-Банке» и расширение в связи с этим сферы влияния и компании, и бренда», - отметила вице-президент Millward Brown Optimor по Евразии Анастасия Куровская.

«Главным в трансформации бренда мы считаем умение вовремя и точно оценить актуальные потребности клиентов и предложить им возможности, предвосхищающие их ожидания. Так, сегодня мы делаем ставку на передачу данных. Мы не просто отвечаем на растущий спрос на мобильный Интернет - мы его формируем, мы смело меняем тренды в этой сфере.

«МТС» первым на российском рынке начал продажи функциональных смартфонов по цене ниже 100 долларов под собственным брендом и предоставил возможность бесплатно пользоваться услугами связи покупателям смартфонов в рознице «МТС», мы первыми предложили бесплатные голосовые услуги при покупке пакетов интернет-трафика, изменив принятые на российском телеком-рынке принципы тарификации.

Эффективность нашей стратегии подтверждается ростом финансовых показателей: по итогам года, «МТС» на 34 процента увеличил выручку от услуг передачи данных, и сегодня мы видим, что это существенно повлияло и на рост стоимости бренда «МТС», - прокомментировал результаты компании вице-президент «МТС» по маркетингу Василь Лацанич.

В 2008 году «МТС» стал 1-й в истории рейтинга российской компанией, попавшей в список 100 наиболее ценных мировых брендов BRANDZтм. Тогда стоимость бренда «МТС» оценивалась в 8,1 млрд. долларов.

3-й год подряд в рейтинг BRANDZ™ помимо «МТС» попадает лишь 1 российский бренд — «Сбербанк России».

Стоимость бренда в рейтинге BRANDZ™ учитывает прогнозные доходы компании, которые генерирует бренд, и его текущие рыночные позиции, определяемые на основе исследовании мнений потребителей. Составители рейтинга исследуют более 50 тыс. брендов и опрашивают более 1 млн. потребителей по всему миру.