Мигель Бас Фернандес:

Татарстан и Казань необходимо продвигать на мировой рынок как бренды, для этого имеются все возможности. Многие татарстанские продукты и компании, к примеру, «КАМАЗ», хорошо известны за рубежом, однако мало кто их увязывает с республикой. Об этом говорил на семинаре-практикуме для руководителей и сотрудников пресс-служб министерств и ведомств Татарстана шеф-бюро Агентства ЭФЭ в Москве Мигель Бас Фернандес.
На днях представитель испанского информагентства побывал в Казани. В столице Татарстана гость провел мастер-класс «Позиционирование Татарстана в российском и зарубежном медиапространстве. Образ республики и татарстанских компаний на Западе и в западных СМИ. Особенности межкультурных и международных коммуникаций» и ряд деловых встреч, посетил информационное агентство «Татар-информ». На встрече в Республиканском агентстве по печати и массовым коммуникациям он ответил на вопросы коллег из Татарстана.

Известны ли Татарстан и Казань как бренды на мировом рынке?

М.Ф.: Перед сегодняшней встречей я посмотрел что есть в испаноязычной прессе про Татарстан. И оказалось, что он как регион упоминается лишь в 15 процентах ссылок, которые в целом как-то связаны с республикой. Последние упоминания о Татарстане связаны с такими командами, как «Рубин» и «Ак Барс». Однако я не видел настолько незащищенных команд с точки зрения пиара, как эти. Бренд «КАМАЗа» хорошо известен в мире, но при этом мало кто его увязывает с Татарстаном. То же самое можно сказать и про бренд «Акдов». Многие потребители этой водки даже не знают, где она производится.
Казань также не задействует все имеющиеся возможности для продвижения своего бренда на мировой рынок. Город в рамках подготовки к Универсиаде начал себя позиционировать как третью столицу России. Однако в мировом сообществе этот бренд пока не устоялся. Хотя в культурном и промышленном отношении, а также по показателям деловой активности в городе все так и есть. У вас потрясающий город, он привлекателен для бизнеса. Здесь велика концентрация исторических зданий, которые можно снимать в кино без дополнительных спецэффектов. У Казани богатая история и культура, имеются большие возможности для привлечения потенциальных туристов и инвесторов.
При этом добраться до Казани на самолете гораздо сложнее, чем до Питера. У города есть возможности для продвижения, только надо правильно их использовать. Подвижки в этом плане уже есть. К примеру, рок-фестиваль «Сотворение мира». Это большое событие и по вложениям, и по возможностям с точки зрения пиара. Но информационная поддержка пока у мероприятия слабее, чем могла бы быть. Необходимо к подобным событиям привлекать больше информационных спонсоров.

Какие способы PR вы рекомендовали бы нам?

М.Ф.: Действительно, способов PR очень много. К примеру, мы ставим задачу по повышению инвестиционной привлекательности региона. Значит, необходимо найти те качества, которые являются коренными отличиями. Безусловно, Татарстан входит как минимум в пятерку самых развитых субъектов Российской Федерации. С Москвой и Питером инвесторам все давно понятно, и вам нужно подумать, чем будет привлекателен для них Татарстан, чтобы вкладывать именно сюда свои деньги. Во-первых, инвесторам надо объяснить, что здесь есть стабильность и надежность. Во-вторых, следует упомянуть о мирном сосуществовании в регионе представителей разных национальностей и культур. К тому же это надо уметь правильно подать.

С какими службами вам, как журналисту, нравится работать?

М.Ф.: Мне очень нравится в России работа пресс-службы МЧС. У них всегда можно получить достоверную и оперативную информацию. Им редко приходится опровергать свои сообщения. Безусловно, работа пресс-службы во многом зависит от руководителя ведомства.

Как вы оценивается республиканские СМИ, известны ли они за пределами республики?

М.Ф.: Я не могу оценивать СМИ Татарстана, поскольку я их не знаю, и это плохо. В рамках своего короткого визита в Казань я бы очень хотел побывать в информационном агентстве «Татар-информ», посмотреть, как оно работает, и обсудить возможные варианты сотрудничества.
В целом СМИ Татарстана пока недостаточно хорошо известны за пределами Татарстана. Однако они должны существовать не только внутри республики, их должны знать в мире. Республиканские СМИ необходимо продвигать на общефедеральную аудиторию, ведь за изменением аудитории последует расширение круга рекламодателей.
Чтобы татарстанские СМИ стали более известны, для начала им необходимо установить контакты с иностранными коллегами, а также начать проводить совместные мероприятия и акции. Кроме того, необходимо чаще принимать участие в общефедеральных программах и крупных международных мероприятиях.

Записала Наталья Рыбакова.