Медиапредпочтения Татарстана: ТРК «Новый век» снова лидирует

(Казань, 12 сентября, «Татар-информ»). Центр аналитических исследований и разработок провел исследование по медиапредпочтениям жителей Татарстана. Анализ показал, что среди республиканских СМИ в РТ уверенно лидируют телеканал ТНВ и радиостанция «Болгар радиосы». 

В социологическом исследовании медиапредпочтений жителей Татарстана в части радио и телевидения, проведенном ЦАИР в мае — июле 2018 года, принял участие 1 761 житель республики старше 14 лет. Это на 10 процентов больше, чем в прошлые периоды. Опрос проводился в восьми географических зонах РТ по целевой выборке с использованием случайного метода отбора. Наибольшее число респондентов проживает в Казани (28 процентов), наименьшее — на юге Татарстана (7 процентов).

Как выяснили специалисты ЦАИР, популярность телевидения в республике велика — ежедневно ТВ смотрят 62 процента респондентов, еще 11 процентов в качестве ответа выбрали «практически каждый день», и только всего 4 процента не смотрят телевизор вообще. Оставшаяся часть респондентов склонилась к тому, что либо телевизором интересуется несколько раз в неделю, либо смотрит от одного до двух раз за семь дней. С радио иная ситуация: ежедневно его слушают 25 процентов опрошенных, еще 8 процентов делают это практически каждый день, и не слушают радио вообще 39 процентов респондентов.

На вопрос, какие телевизионные каналы вы обычно смотрите (вопрос задавался без вариантов ответов), опрошенные перечисляли несколько вариантов, чаще всего татарстанцы называли крупнейшие федеральные телеканалы.

Возглавил рейтинг предпочтений традиционно главный канал страны — 53 процента с ходу назвали Первый канал. Второе место также без изменений — 40 процентов выбрали «Россию 1». 34 процента опрошенных ответили, что смотрят каналы кабельного телевидения, и это третье место в рейтинге. Также в десятку лидеров вошли скандальный НТВ, развлекательные ТНТ и СТС. Татарстанский телеканал ТНВ расположился на седьмой позиции с 16 процентами голосов от общего числа опрошенных и является несомненным лидером среди республиканских телеканалов, следом за ним идет местный «Эфир», замыкают топ-10 «Россия 24» и «Домашний».

Здесь следует отметить, что, по данным «IP TV Таттелеком» за июль этого года, ТНВ также занимает лидирующие среди республиканских телеканалов позиции по количеству абонентов и продолжительности телесмотрения, следуя сразу за федеральными телеканалами. Телеканал «ТНВ-Планета» уступает лишь телеканалу «Эфир».

В крупных городах, таких как Казань, Набережные Челны, Нижнекамск и Альметьевск, телеканал ТНВ расположился в лидерах, немного уступая лишь «Эфиру».

Следует обратить внимание, что среди татароязычных музыкальных телеканалов, по данным «IP TV Таттелеком», несомненным лидером является телеканал «Майдан», который и по количеству абонентов, и по продолжительности телесмотрения обошел и ТМТВ, и телеканал «Туган тел».

Что касается самых популярных местных новостных программ, то, по данным опроса «Какие местные новостные программы вы регулярно смотрите?» (без вариантов ответов), «Новости Татарстана» регулярно смотрят 19 процентов опрошенных респондентов, что является также одной из лидирующих позиций.

Социологические исследования выявили, что наиболее часто ТНВ зрители смотрят в промежутке с 18 до 21 часа — это 69 процентов аудитории. 17 процентов предпочитают смотреть ТНВ с 21 до 24 часов, и еще 14 процентов смотрят телеканал утром — с 6 до 9 часов.

В пятерку самых популярных телевизионных жанров ТНВ по предпочтениям жителей Татарстана входят новости (75 процентов), музыкальные программы (68 процентов), развлекательные программы (57 процента), программы о селе (53 процента) и художественные фильмы (50 процентов).

В качестве основных преимуществ ТНВ по сравнению с другими телеканалами респонденты назвали вещание на татарском языке и качественное, наиболее полное освещение событий, происходящих в Татарстане.

В качестве лидера эксперты ЦАИР выделили и еще один проект АО «ТРК „Новый век“ — „Болгар радиосы“». По данным исследований, радиостанцию регулярно слушают 9 процентов жителей республики. Эту же позицию с «Болгар радиосы» разделило радио «Европа плюс» (аналогично — 9 процентов).

Также в топ-лист лидеров попали радиостанции «Дача», DFM, «Татар радиосы», «Ретро FM», «Русское радио» и «БИМ-радио».

Наиболее часто «Болгар радиосы» слушают в промежутке с 12 до 15 часов (37 процентов), с 15 до 18 (30 процентов) и с 6 до 9 часов утра (также 30 процентов). В качестве популярных на радио программ респонденты выбрали программу по заявкам радиослушателей, утреннее развлекательное шоу и новости. Среди главных преимуществ «Болгар радиосы», по мнению аудитории, вещание на татарском языке, интересное содержание программ и хорошая музыка.

Представленные в исследовании данные в целом показывают, что АО «ТРК „Новый век“» пользуется авторитетом среди татарстанской аудитории. Так, 65 процентов опрошенных сказали, что доверяют информации, предоставляемой телеканалом ТНВ, «Болгар радиосы» вызывает доверие у 61 процента жителей республики.