Марат Загидуллов: «Оптимальное число рекламных щитов для Казани – 1001»

(Казань, 19 июля, «Татар-информ», Руслан Мухамедшин). Рынок наружной рекламы в Казани в этом году претерпит существенные изменения. Об этом было заявлено сегодня в ходе пресс-конференции в столичной администрации с участием руководителя исполкома МО Казани Марата Загидуллова.

Во встрече с журналистами также приняли участие заместитель руководителя исполкома МО Казани, начальник финансового управления Оскар Прокопьев, начальник отдела наружной рекламы исполкома МО Казани Ирина Дябилкина и директор МУП «Казанская реклама» Василий Зудин. Пресс-конференция была посвящена итогам рабочего совещания, состоявшегося сегодня в казанской администрации, на которое были приглашены и представители рекламных компаний города.

Как отметил Марат Загидуллов, на сегодняшний день наружная реклама в Казани выглядит беспорядочно: «пестрит, хаотично расположена, местами закрывает виды города». Как следует из справки, представленной информационно-аналитическим отделом исполкома МО Казани, из общего количества (1890 конструкций), расположенных в городе, около 1020 рекламных конструкций (еврощитов 3 на 6 метров) не соответствуют основным требованиям по техническому состоянию и внешнему виду. Зачастую нарушается вертикальность конструкций, отсутствует освещение, деформируются стойки, отсутствует или некачественно проводится благоустройство прилегающей территории и многое другое. Все это, по словам М.Загидуллова, требует реформирование рынка наружной рекламы.

«Мы считаем, настало время привести в надлежащий вид наружную рекламу в городе», – подчеркнул руководитель столичного исполкома, добавив, что в связи с предстоящими изменениями был создан отдел наружной рекламы исполкома МО Казани. По словам Ирины Дябилкиной, отдел будет заниматься формированием нормативно-правового поля, выполнять разрешительную функцию, то есть выдавать документы на установку рекламы, организовывать конкурсы на размещение наружной рекламы. Как пояснил Василий Зудин, «зона ответственности» МУП «Казанская реклама» – это заключение договоров с рекламными распространителями, контрольные функции, праздничное оформление города и реализация социальных проектов.

По словам Оскара Прокопьева, участники рынка наружной рекламы в первую очередь должны будут соблюдать следующие требования: обеспечивать надлежащее техническое состояние конструкций, устанавливать их на определенном расстоянии друг от друга, благоустраивать территории, на которых они находятся. Кроме того, он отметил, что недопустимо отсутствие подсветки рекламных щитов и нарушение других технических требований МУП «Горсвет».

В ходе пресс-конференции было отмечено, что изменение условий на рынке наружной рекламы приведет к сокращению количества рекламных конструкций. В настоящее время в городе 1669 рекламных щитов размером 3 на 6 метров. Оптимальное число рекламных щитов для Казани – 1001, что, к слову, символично, заметил М.Загидуллов, имея в виду возраст татарстанской столицы. «Рынок дальше покажет, насколько будут верны наши прогнозы. Мы будем подходить к этому вопросу комплексно в рамках того градостроительного плана, который хотим утвердить до конца года», - подчеркнул он.

«Существенное уменьшение количества щитов приведет к значительному сокращению числа игроков на этом рынке, - продолжил руководитель исполкома МО Казани. – Из этого сегмента уйдут небольшие компании. Вместе с тем, рынок наружной рекламы Казани – по количеству, по вариантам, по видам рекламных конструкций – еще далек от своего насыщения». В новых условиях на рынке наружной рекламы, скорей всего, смогут удержаться лишь крупные компании, «с сильными финансовыми мускулами», сказал М.Загидуллов. Для небольших игроков, выполнявших до этого все необходимые требования, по его словам, будут сделаны определенные преференции, хотя и это не станет гарантией того, что они не будут вытеснены с рынка. По словам Василия Зудина, сегодня на рынке наружной рекламы в Казани – около 30 игроков. Вероятно, только 5 из них – наиболее крупные компании – «останутся на плаву», отметил он.

Отвечая на вопрос о том, уменьшатся ли поступления в городской бюджет в связи с сокращением количества рекламных щитов, Оскар Прокопьев заверил, что муниципальная казна отнюдь не пострадает. «Мы прогнозируем, что уменьшение наружной рекламы приведет к росту цен на ее размещение, что соответственно напрямую приведет к росту платежей в бюджет города Казани», – сказал он. Для справки: за четыре последних месяца налоговые поступления в городской бюджет, связанные с размещением наружной рекламы, составили порядка 25 миллионов рублей. Плановое повышение цен произойдет 1 сентября 2006 года и 1 января 2007 года, проинформировал журналистов О.Прокопьев.