Латвийские рекламщики займутся нейромаркетингом

(Рига, 20 сентября, «Татар-информ», Дмитрий Родионов). В октябре в Латвии начнет работать лаборатория нейромаркетинговых исследований. С помощью специального оборудования на добровольцах будет тестироваться действие рекламы.

Несмотря на то, что спектр методов очень широк, в Латвии пока будут использовать лишь 3 инструмента нейромаркетинга, сообщает латвийское радио «LR4». 1-й – электроэнцефалограф - будет фиксировать активность мозговых волн и позволит узнать, как человек реагирует на отдельные рекламные кадры, логотипы или продукты. 2-й инструмент - под названием «Galvanic Skin Response» - измеряет реакцию нервной системы, фиксирует изменения состояния кожи. И 3-й – специальные очки, которые определяют движение зрачка. При помощи этого устройства маркетологи смогут узнать, на что конкретно человек смотрит в рекламе и насколько внимательно за ней следит.

В Латвии подобные исследования пройдут впервые, хотя в соседней Эстонии современная методика уже позволила получить интересные результаты.

«При помощи нейромаркетинга можно понять истинную реакцию аудитории. У нас был такой интересный случай: мы показывали респондентам рекламный ролик шоколадного батончика «Kit Kat». На вопрос, нравится ли вам реклама, все ответили «да», пояснив, что она смешная. Однако при помощи методов нейромаркетинга мы выяснили, что реклама нравится вовсе не потому, что смешная, а в ролике использовался звук надкусывания батончика, хруст. И оказалось, что людям нравится именно этот хруст, а вовсе не смешной сюжет», - рассказал эксперт по нейромаркетингу Хейди Рейнсон.