Компания "Procter & Gamble" приобрела права на героев "Спокойной ночи, малыши!"

(Казань, 13 июня, "Татар-информ", Ольга Новикова). Компания "Procter & Gamble" заключила контракт с телекомпанией "Класс!" об использовании персонажей программы "Спокойной ночи, малыши!" Хрюши и Степашки. Это первый случай приобретения прав на российских персонажей глобальной корпорацией.

По словам директора по внешним связям "P&G" Виктора Крамаренко, по контракту, подписанному около полутора месяцев назад, "P&G" станет и спонсором телепередачи. "Хрюша и Степашка — одни из самых популярных героев в России, рассчитанные на нашу целевую аудиторию", — говорит г-н Крамаренко. Г-н Митрошенков уточняет, что продукция с изображением персонажей программы пока будет распространяться только в России.

Г-н Митрошенков отмечает, что согласно контракту "P&G" и "Класс!" будут совместно проводить различные детские мероприятия, выпускать игрушки и комиксы с изображениями героев "Спокойной ночи, малыши!". По его словам, сейчас "Класс!" ведет переговоры об использовании персонажей программы с производителями детской одежды. "Мы провели маркетинговые исследования и выяснили, что наш бренд знают не только дети, но их родители, бабушки и дедушки. В России герои нашей передачи — одни из самых узнаваемых. В отличие от Японии, где "P&G" пришлось изобретать собственного героя, в России уже есть свои", — радуется г-н Митрошенков.

Как сообщает "Rbkdaily.ru" участники рынка затрудняются оценить стоимость контракта, объясняя это тем, что подобные сделки все еще редкость для российского рынка, однако оценивают сумму сделки "не в один миллион долларов". Управляющий директор брендинговой компании "TNC Creative Services" (часть "ARC Russia") Наталья Меш отмечает, что образы героев программы "Спокойной ночи, малыши!" до сих пор активно не использовались в рекламе. "Не думаю, что участие героев программы в разы увеличит продажи подгузников "Procter & Gamble". Но это удачный ход: персонажи стали брендами, вечными в сознании двух-трех поколений. Да и продукция, которая идет под брендом "Pampers", также заменила в сознании некоторых людей слово "подгузник". Соединение этих двух вещей создают "бренд-икону", — рассуждает г-жа Меш. Она также отмечает, что героев, имеющих такую же популярность в России нет: "P&G" забрал с рынка то, что присутствовало в единичном и уникальном предложении", — добавляет г-жа Меш.