Казанские студенты разработали рекомендации для рекламодателей

(Казань, 2 июня, «Татар-информ», Ирина Халитова). В КГТУ им.Туполева, на кафедре промышленной коммерции и маркетинга состоялась открытая презентация результатов маркетингового исследования по теме: «Выявление наиболее эффективного вида рекламы, влияющего на принятие решения о покупке».

Третьекурсницы Диляра Миннулина, Аида Багаутдинова и Юлия Калашникова считают, что актуальность темы их исследования заключается в выборе правильных методов рекламы для повышения ее эффективности в целях лучшего продвижения товаров на рынке, недостаточной изученностью разных типов рекламы с позиций изучения поведения потребителей. В своей работе они попытались опровергнуть существующую точку зрения, которая представляет рекламу только как способ манипулирования сознанием и подсознанием людей.

В ходе исследования студентами было обработано 1765 анкет, в анкетировании приняли участие 41 процент мужчин, 59 процентов женщин, основная возрастная группа (48 процентов) – 18-24 года, высшее образование имеют 36 процентов респондентов.

Было выявлено, что 75 процентов опрошенных являются потенциально чувствительными к рекламе потребителями, 25 процентов респондентов считают себя равнодушными к рекламе, большая часть из них отрицательно относится к участию в рекламе знаменитостей. Скидка или низкая цена являются стимулирующим фактором покупки для 64 процентов опрошенных, а 38 процентов из них раздражена постоянным повторением рекламных сообщений.

Обобщив многочисленные полученные данные, будущие маркетологи разработали для рекламодателей и производителей товаров собственные рекомендации, которые и были озвучены на презентации, в частности, они выделили способы донесения информации, учет целевого сегмента, а также правильное распределение рекламного бюджета.

Студенты проводили работу под руководством кандидата экономических наук, доцента КГТУ им.Туполева Эльвиры Жилкиной.