Общество 2 июня 2010 16:06

FINAMAUTO 01/06

ТВ-реклама КамАЗа бросает вызов «Аватару»

Скопировать ссылку

Камский автомобильный завод намерен провести на российском телевидении массированную рекламную компанию. В ней используются самые современные компьютерные технологии. Телевизионная реклама в жанре b2b – вещь достаточно редкая. Однако КамАЗ появляется на голубом экране регулярно, хотя и с большими перерывами. В начале века прокатился рекламный ролик с запомнившимся слоганом «Танки грязи не боятся!». Два года назад КамАЗ предпринял региональную рекламную ТВ-кампанию, чтобы подтолкнуть продажи, сбитые кризисом. Если в сентябре 2008 года поставки автозавода составили порядка 4 тыс. единиц, то в октябре они упали вдвое, а в ноябре – еще вдвое (до одной тысячи). Тогда-то и была запущена телевизионная реклама, которая оказала положительное воздействие – в декабре продажи КамАЗа поднялись. Именно на этот пример опирался ведущий российский производитель грузовиков, планируя новую кампанию. Как рассказал директор КамАЗа по маркетингу Ашот Арутюнян, опыт 2008 года был тщательно проанализирован – продажи выросли именно в тех регионах, где показывалась реклама. Использование рекламы должно увеличить в продажах КамАЗа долю рестайлинговых грузовиков. Как сообщил Ашот Арутюнян, в июне таких машин должно быть выпущено порядка четырех сотен, а на июль запланировано уже 800 новых машин (средний месячный объем производства – 2,2-2,4 тыс. ед.). К концу года рестайлинговые машины должны составлять 65-75% в производственной программе завода. Модульная конструкция рекламного ролика будет использована не только в России, но и за рубежом. КамАЗ активно продвигается на рынок Индии, а также проявляет интерес к Китаю. Эти страны имеют значительно больший объем продаж, чем Россия, а требования к качеству там не настолько высоки, как в Америке и Европе. В Набережных Челнах прекрасно понимают, что только за счет господства «дома» выживать и развиваться заводу будет сложно. Организация за рубежом сборочных производств, а в возможной перспективе – и покупка иностранного производителя грузовиков, обеспечат будущее КамАЗа. Однако этому должны предшествовать заметные продажи на иностранных рынках. И вот тут телевизионная реклама, построенная «с дальним прицелом», может сыграть свою роль.

Рубрики

Спецпроекты

Татар-информ

Мы в соцсетях

FINAMAUTO 01/06