Британский модератор на KazanSummit: Мусульмане тоже смотрят Netflix и носят Gucci

(Казань, 10 мая, «Татар-информ», Динара Прокопьева). Британец Джонатан Уилсон, чью работу модератором на экономическом саммите «Россия — Исламский мир: KazanSummit 2018» оценил Президент РТ Рустам Минниханов, рассказал о своем приходе в ислам.

«Я родился в Великобритании, моя мама — афроамериканка, а отец шотландец. Я родился в христианской семье, но десять лет назад я принял ислам. Это было связано с путешествиями по Казахстану и России», — вспомнил Уилсон. 

«Когда я рос в христианской семье, я понял, что христианство пришло на смену иудаизму и принесло новую идею. Поэтому я задумался и о том, что мусульманство пришло на смену христианству и тоже принесло что-то новое», — сказал зарубежный гость. 

Он пояснил, что является «правоверным мусульманином», поскольку читает намаз пять раз в день, не употребляет свинину, алкоголь, держит пост. Уилсон получил образование в сфере рекламы, но потом понял, что не все ограничивается рекламой. Сейчас он имеет степень доктора наук в сфере брендинга.

«Когда я читаю книги по бизнесу или просматриваю сайты, я замечаю, что все они написаны с точки зрения западного мышления. Для меня это серьезная проблема. И есть второй аспект — все, что связано с исламом, например, исламские финансы или сфера халяль, написано религиозным языком и в первую очередь для мусульман. Поэтому, когда я писал свою книгу, я ставил перед собой две основные задачи. Во-первых, я не хотел бы, чтобы моя книга была ориентирована на одну конкретную культуру. Во-вторых, я не хотел, чтобы книга была слишком религиозна и непонятна тем, кто не разбирается в аспектах канонов ислама», — пояснил Уилсон.

Выход книги «Брендинг в сфере халяль» ожидается в сентябре. По словам британца, он ощущает нехватку книг, которые посвящены культурным и религиозным аспектам. 

«Довольно сложно представить, как может представитель мусульманского сообщества пойти в мечеть, а потом слушать песни Канье Уэста. Нам это сложно понять, но мы должны принять, что жизнь не так проста», — заверил Джонатан Уилсон. 

Во время пресс-конференции на KazanSummit он трижды проводил параллели с музыкой. Журналисты поинтересовались, музыка — это халяль или харам.

«Я приведу такой пример. Мы анализировали ситуацию, связанную с проектом по исламскому банкингу в Малайзии. Банк Малайзии запустил рекламную кампанию из двух видов постеров. На одном из них девушка была с покрытой головой, в хиджабе. На другом — без него. Запустив рекламу, мы проанализировали, как изменилось отношение к банку. Многие мусульмане сказали, что реклама с девушкой в хиджабе создала ощущение, что банк пытается осудить их. Поэтому все дело в восприятии. Если вы увидите четкую формулировку, что рекламная кампания не должна включать музыку или что-то подобное, вы должны понимать: определенная аудитория мусульман, которая, например, любит музыку, не будет пользоваться продуктом или услугой», — сказал Уилсон. 

Он отметил, что когда задумал написать книгу, ставил перед собой цель подсказать, как общаться с мусульманами, чтобы достигать целей по продвижению товаров и услуг. «Вы должны понимать, что мусульмане —это такие же люди, как и остальные. Они смотрят Netflix, носят хиджабы от Gucci. Нужно искать подход и к ним», — заключил профессор.

Международный экономический саммит «Россия — Исламский мир: KazanSummit 2018» проходит с 10 по 12 мая.