Брендом парка «Черное озеро» в Казани займется агентство SUPERMARKET из Москвы

(Казань, 19 июля, «Татар-информ», Ольга Голыжбина). Сегодня в амфитеатре казанского парка «Черное озеро» огласили итоги конкурса на разработку бренда центрального парка Казани. Победителем стало агентство SUPERMARKET из Москвы. Столичная команда получит 200 тыс. рублей призовых и статус партнера Института развития городов РТ, который и займется созданием нового «лица» парка.

Чтобы создать макеты мерча, логотипа и фирменного стиля парка, компания проводила десятки соцопросов и фокус-групп: специалисты опрашивали простых казанцев, селебрити, бизнесменов и политиков, а потому сумели представить жюри практически готовый брендбук, рассказал руководитель оргкомитета конкурса Сергей Георгиевский.

Чисто технически SUPERMARKET занял лишь второе место в конкурсе, но благодаря тому, что компания сумела совместить в своей концепции городские легенды, национальное ядро и современный дизайн, отдать разработку бренда «Черного озера» команда помощника Президента РТ Наталии Фишман решила именно им. Идеи московской компании будут внедрены в парке уже осенью 2017 года.

«Ребятам еще предстоит большая работа в части создания айдентики, но атмосферно уровень этой студии и их работ нам показался максимально близкими к "Черному озеру". Они использовали игру с некими отражениями, которые возникнут, когда здесь появится озеро. И эта мысль нам очень понравилась», – подчеркнул член жюри конкурса – гуру отечественного дизайна Илья Рудерман.

Первое место также осталось за москвичами. Его заняло бюро «AdWorm и Партнеры», которое покорило казанское жюри основательностью разработки и мобильностью концепта. «AdWorm и Партнерам» поручено разработать флагманский брендбук всей Программы развития общественных пространств Татарстана, благодаря которой в ближайшие несколько лет преобразятся все 179 парков и зеленых зон республики. Стиль, предложенный бюро, может превратиться в уличную мебель и одновременно стать основой для системы коммуникации. За основу логотипа взят национальный орнамент, выполненный в форме конструктора.

«Мы все время ищем для себя какой-то небанальный способ по-новому прочитать традицию. Здесь нет совсем уж традиционного приема, с другой стороны – здесь однозначно читаются татарский орнамент, татарские цвета (в палитре – оранжевый, розовый, зеленый, голубой и ярко-желтый – прим. Т-и). И настроение этого места тоже передано. Мы понимаем, что этот стиль может превращаться во все что угодно – от брусчатки до сувенирной продукции. Большому кораблю – большое плавание», – пояснила Наталия Фишман.

Третий коллектив, в итоге обративший на себя внимание жюри, – казанская креативная студия «Теория». Как откровенно признался оргкомитет конкурса еще в ходе отборочных туров, ребятам не хватало двух баллов даже для прохода в финальный шорт-лист из шести номинантов. Однако, их идеи зацепили одного из инвесторов парка «Черное озеро», который намеревается создать летнее кафе на территории зеленой зоны. Оформлением и разработкой фирменного стиля заведения и займется «Теория».

«Мы выбирали вчера из шести команд, и я никогда еще не участвовала в таком томительно долгом заседание жюри, выбор у нас был очень непростой, заседание длилось шесть часов. Но и конкурс получился очень продуктивным. Мы получили не один продукт, а три продукта, которые найдут свое применение в городе, – пояснила Н. Фишман. – Реконструкция парка продолжается, но он уже живет, поэтому не случайно, что этой территории нужна своя система коммуникаций. Очевидно, что парк "Черное озеро" уже играет какую-то осознанную роль в жизни города».

Парк «Черное озеро» находится в самом центре Казани и действительно имеет особую значимость для горожан. Название месту дал водоем, который располагается на его территории. Уже этим летом в процессе второго этапа реконструкции в западной части парка запланировано благоустроить чашу озера и устроить спуски к воде. На берегу озера будут воссозданы деревянные строения с летней верандой, рестораном и детским клубом.

Реконструкция стартовала весной 2016 года по проекту, разработанному специалистами архитектурного бюро Wowhaus. На сегодня уже отреставрирована главная достопримечательность – арка влюбленных. Приведена в порядок центральная площадка, разбиты цветники. В парковой роще появились новые тропинки, детская площадка, установлены новые скамейки и ландшафтные фонари. Центр парка оформили деревянной перголой, а недалеко от нее появился настил из лиственницы: амфитеатр для мероприятий и пологий зеленый склон для пикников.

Конкурс на разработку бренда парка «Черное озеро» был объявлен 20 апреля Правительством Татарстана. От конкурсантов ждали создания современного бренда парка, который бы отражал его историю, составлял единое целое с новым архитектурным обликом и отвечал актуальным тенденциям в сфере дизайна и коммуникаций. Участники должны были разработать платформу бренда, придумать логотип, предложить элементы айдентики, включающие рекламную и сувенирную продукцию, систему навигации.

Состязание получило живой отклик, на него зарегистрировались 93 дизайнерские компании. 22 мая был объявлен шорт-лист из шести команд, которые занялись разработкой концепции брендбука. Первые три места шорт-листа заняли московские дизайн-бюро: esh gruppa, «AdWorm и Партнеры» и SUPERMARKET. На четвертом месте обосновалась петербургская компания «Терминал дизайн». Пятое место вновь заняла московская фирма – «ПРОМОКОД». И только на шестое место тогда сумела пробиться казанская креативная команда «Теория».

Список из трех финалистов сегодня огласило жюри, в состав которого вошли эксперты в области графического дизайна, брендинга, архитектуры и креативной индустрии, а также представители органов власти Республики Татарстан. Профессиональная команда во главе с мэром Казани Ильсуром Метшиным продолжит работу над концепцией и воплощением бренда парка до сентября, после чего стартует пиар-кампания обновленного «Черного озера».