<b> ADME.RU</b>: Казань — реклама — бик эйбэт

Как казанские рекламодатели используют этнический маркетинг, но не признаются в этом

Открывая для себя новый рынок, рекламодатели неохотно меняют свои рекламные сообщения. Но, выходя на просторы Татарстана, крупным федеральным брендам волей-неволей приходится учитывать местные особенности - знакомиться с национальными традициями, изучать татарский язык. В этом убедился побывавший в Казани обозреватель Дмитрий Фролов. В республике два государственных языка — татарский и русский. По закону все вывески должны быть двуязычными. Есть рекомендация местного Правительства, что так же двуязычно надо оформлять и наружную рекламу. Но законопослушность, как известно, не самая сильная черта россиян, к какой бы национальности они себя ни относили. И это наглядно демонстрируют вывески — двуязычных очень мало. Лишь слова «аптека» и «продукты» обязательно требуют перевода, по мнению их хозяев, а вернее всего, их проверяющих, все-таки это стратегически важные товары, вдруг кто не разберется. Но это вряд ли. По данным Росстата, 92,9% татар знают русский язык, а те, кто его не знает, преимущественно живут в татарских деревнях и селах. Так что двуязычие аптек и продуктовых магазинов — это скорее «политика». Подавляющее же большинство вывесок — только по-русски, благо в обоих алфавитах используется кириллица. Алия Имаева, продавец-консультант «Связ-ного-3» и будущий филолог, рассказывает, что не так давно студенты татарского отделения филфака Казанского государственного гуманитарно-педагогического университета по собственной инициативе провели мониторинг вывесок, предварительные результаты которого совпали с моими поверхностными наблюдениями. Результаты работы планируется передать в правительство Татарстана с целью повлиять на ситуацию. Однако переломить ее вряд ли удастся. На русском не только вывески, но и наружная реклама. Почему же нет татаро-язычной наружной рекламы? Артур Закиров, директор компании «Лариса-сити» , объясняет это прагматизмом рекламодателей.